Online oglašavanje
Online oglašavanje, također naziva online marketing ili Internet oglašavanje, je oblik marketinga i oglašavanja koja koristi Internet za pružanje promotivne marketinške poruke potrošačima. To uključuje e-mail marketing, marketing tražilica (SEM), društvenim medijima marketing, mnoge vrste prikaza oglašavanja (uključujući web banner oglašavanje), i mobilnog oglašavanja. Kao i druge medije oglašavanja, online oglašavanje često uključuje i izdavač, koji integrira reklame u svoj online sadržaja, kao i oglašivača, koji pruža reklame će se prikazivati na sadržaj izdavača. Ostali potencijalni učesnici uključuju reklamne agencije koji pomažu stvoriti i staviti ad kopija, oglas poslužitelj koji pruža tehnološki oglas i staze statistike, i reklamne podružnice koji rade nezavisni promotivni rad za oglašivača.
Mnogi zajedničke prakse online oglašavanja su kontroverzne i sve predmet regulacije. Online prihodi ad ne može adekvatno zameniti izvore prihoda drugih izdavača ‘. Padu prihoda ad je dovelo neke izdavača da sakriju svoj sadržaj .
Istorija
U ranim danima interneta, online oglašavanje je uglavnom zabranjeno. Na primer, dva od prethodnika mreža na internetu, ARPANET i NSFNet, imali “prihvatljivo korištenje politika” koja zabranjen mreže “korištenje u komercijalne aktivnosti neprofitne institucije”. NSFNet počela nestanak svoje komercijalne koristiti zabrane u 1991.E-mail. Prvi široko objavljen primjer online oglašavanja je provedeno putem elektronske pošte. 3. maja 1978. godine, a marketinški iz decembar (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, poslao e-mail na većinu američkih zapadne korisnika obale ARPANET-a, oglašavanje otvorena kuća za novi model decembar računala. Uprkos preovladava prihvatljivo politike upotrebe, elektronske pošte marketing brzo proširila i na kraju je postao poznat kao “spam”.
Prvi poznati velikih razmera nekomercijalne spam poruka je poslana je 18. januara 1994. godine sistem administratora Andrews University, unakrsnim postavljanjem verskih poruku svim USENET grupe. Četiri meseca kasnije, Laurence tesar i Martha Siegel, partneri u zakonu firmi, široko unapređen svoje pravne usluge u Usenet knjiženja pod nazivom “Green Card Lottery -? Final One” tesar i Siegel je Green Card USENET spam podigao profil online oglašavanja, stimulativne raširena interes za oglašavanje putem i Usenet i tradicionalne e-mail. U skorije vreme, spam je evoluirao u više industrijskih operacija, u kojoj spameri koriste vojske virusa-zaraženih kompjutera (botnet) za slanje spam daljinu.
Prikaz oglasa. Online banner oglašavanje je počeo u ranim 1990-ih kao vlasnici stranici tražiti dodatne izvore prihoda za podršku njihov sadržaj. Poslovni online usluge Prodigy prikazan transparenata na dnu ekrana za promociju Sears proizvoda. Prvi kliknuti web ad je prodao Global Network Navigator 1993. na Silicon Valley zakon firma. Godine 1994., web banner oglašavanje postala mainstream kada Hotwired, online komponenta Wired Magazine, prodao banner oglase AT & T i drugih kompanija. Prvi AT & T oglas Hotwired imao 44% klik-kroz stopu, a umjesto režije brojanju u AT & T web stranicu, oglas vezan za online obilazak sedam većine priznatih svjetskih umjetnosti muzeja.
Pretraga oglasa. GoTo.com (preimenovan Overture 2001. godine, a kupio Yahoo! 2003.) stvorio prve pretrage oglašavanja ključnu reč aukcije u 1998. Google pokrenuo svoju “AdWords” Traži oglašavanja programa u 2000. godini i uvela Kvalitet zasniva rangiranje dodelu 2002. godine,koja sortira reklame za pretraživanje kombinacijom cene ponude i likeliness tragači ‘kliknuti na oglase
Najnoviji trendovi. U novije vrijeme, kompanije su tražili da se spoje svoje reklamne poruke u uređivačku sadržaja ili usluge vredne. . Primjeri uključuju Red Bull Red Bull medijska kuća streaming Felix Baumgartner je skok iz svemira online, Coca-Cola je online časopisa i Nike besplatne aplikacije za praćenje performansi .Oglašivači su također prihvataju društvenih medija i mobilnog oglašavanja; AD potrošnja je porasla 90% svake godine 2010-2013
Reklamna kampanja
Reklamna kampanja prenosi svoje reklamne poruke vizualno pomoću teksta, logotipa, animacije, video, fotografije, ili druge grafike. Prikaz oglašivači često ciljaju korisnike s posebnim osobinama da se poveća oglase ‘efekta. Online oglašivači (obično preko svojih servera ad) često koriste kolačiće, koje su jedinstvene identifikatore specifičnih kompjutera, odlučiti koji oglase da služi na određenu potrošača. Kolačići možete pratiti da li je korisnik ostavio stranice bez kupnje ništa, tako da oglašivač može kasnije retarget korisnika s reklame sa stranice korisnik posetio.
Kao što oglašivači prikupljaju podatke na više eksternih web stranica o online aktivnosti korisnika, oni mogu stvoriti detaljnu sliku o interesima korisnika da dostavi još više ciljane oglašavanja. Ovaj agregacije podataka naziva ciljanje ponašanja Oglašivači mogu ciljati svoju publiku pomoću kontekstualnog oglašavanja i semantičkog da dostavi prikaza oglasa koji se odnose na sadržaj web stranice gdje se oglasi pojaviti Retargeting, ponašanja ciljanje i kontekstualnog oglašavanja svi su dizajnirani da se poveća povratak oglašivač o investicijama, odnosno ROI, preko nenamenske oglase.
Oglašivači mogu isporučiti oglasa na osnovu korisnika sumnja geografije kroz geotargeting. IP adresu korisnika komunicira neke geografskih informacija (na minimum, zemlja korisnik ili Država). Geografski podaci iz IP se može dopuniti i derivata sa drugim proxy ili informacije suziti raspon mogućih lokacija. Na primjer, sa mobilnim uređajima, oglašivači ponekad mogu koristiti telefona GPS prijemnik ili lokacija obližnjih mobilnih tornjeva. Kolačići i ostali uporni podatke o mašini korisnika može pružiti pomoć sužavanje lokaciji korisnika dalje.
Web banner oglašavanja
Web banneri ili banner oglase obično su grafički oglasi prikazuju unutar web stranice. Mnogi banner oglasi se isporučuje centralni server oglasa. Banner oglasa možete koristiti bogate medije da uključi video, audio, animacije, dugmad, oblike, ili druge interaktivne elemente pomoću Java apleti, HTML5, Adobe Flash i druge programe.
Frame ad (tradicionalni banner)
Frame oglasi su prvi oblik web transparentima.U kolokvijalnom korištenje “banner oglasa” često se odnosi na tradicionalni okvir oglasa. Web stranici izdavača ugraditi okvir oglasi izdvajanjem određenog prostora na web stranici. Ad Jedinica Smjernice za Interactive Advertising Bureau-a predlaže standardiziranih dimenzija piksela za oglasne jedinice.
Pop-up / pop-unders
A pop-up oglas se prikazuje u novom web preglednik prozoru koji se otvori iznad početne prozor preglednika web stranice posetitelja A pop-under ad otvara novi prozor pod početnog prozora preglednika web stranice posetitelja
Plutajući ad
A plutajući ad, ili overlay ad, je vrsta bogatih medija reklama koja se pojavljuje iznad sadržaja tražene web stranice. Plutajući oglasi mogu nestati ili postati manje nametljiv posle određenog vremenskog perioda.
Proširenje ad
Koja se širi oglas je bogat medijski okvir oglas da mijenja dimenzije po predefinisani stanju, kao što je unapred količinu vremena pojetitelj provede na web stranicu, kliknite na korisnika na oglas, ili pokret miša korisnika preko oglasa. Proširenje oglasa omogućiti oglašivačima da stane više informacija u ograničenom oglasnog prostora.
Trick transparentima
Trik je banner banner oglas u kojoj je oglas kopiju imitira neki korisnici elementa na ekranu često susreću, kao što su poruke operativni sistem ili popularne aplikacije poruku, da se podstakne ad klikova. Trick transparente obično ne spominjemo oglašivača u početnoj oglas , i na taj način oni su oblik mamac-i-prekidač. Trick transparente obično privlače veće od prosječne stope klik-kroz, ali prevareni korisnici mogu preziru oglašivača obmanuo njih.
News Feed Ads
“News Feed Oglasi”, također pod nazivom “Sponsored priče”, “Pojačane poruka”, obično postoji na Social Media platforme koje nude stalni tok informacija novostima (“news feed”) regulisanih formatima (tj slične veličine malim kutije sa stilom uniformi). Te reklame su isprepleteni sa ne-promoviran vijest da su korisnici čitajući. Te reklame mogu biti bilo kog sadržaja, kao što su promoviranje web stranice, fan stranicu, aplikaciju ili proizvod.
Neki od primjera su: Facebook je “Sponsored priče”, LinkedIn-a “Sponzorirani Updates”, [38] i Twitter-a “Promocija Tweets”
Ovaj ekran oglasi format spada u kategoriju, jer za razliku od vlastite banner oglase koje su prilično razlikuju, format News Feed Ads ‘se dobro stapa u neplaćene ažurirane vijesti. Ovaj format reklama online prinosa znatno veći klik-kroz stopa od tradicionalnog prikaza oglasa.
Search engine marketing (SEM)
Search engine marketing, ili SEM, je dizajniran za povećanje web stranice vidljivost u rezultatima tražilice stranice (SERPs). Pretraživači pružaju pod pokroviteljstvom rezultate i organske (ne-pod pokroviteljstvom) rezultata na osnovu upita web pretraživača a Pretraživači često zapošljavaju vizualnih znakova razlikovati sponzorira rezultati iz organskih rezultata. Search engine marketing uključuje sve postupke oglašivača da napravi web listing izraženije za lokalnu ključne riječi.
Optimizacija za tražilice (SEO)
Search Engine Optimization ili SEO, pokušaji da se poboljša organske pretraživanje rang web stranice u SERPs povećanjem relevantnosti web stranice sadržaja na pretragu smislu. Pretraživači redovno ažuriraju svoje algoritme kazniti lošeg kvaliteta web stranice koje pokušavaju igara svoju poziciju, što optimizaciju pokretna meta za oglašivače Mnogi proizvođači nude SEO usluge
Sponsored Traži
Sponsored pretragu (također se zove sponzorirani linkovi, Pretraga oglasa ili plaćeni za pretraživanje) omogućuje oglašivačima da se uključe u pod pokroviteljstvom rezultate pretrage za odabrane ključne riječi. Pretraga oglasa se često prodaju putem aukcije u realnom vremenu, gdje oglašivači ponude za ključne riječi Osim određuje maksimalnu cenu po ključnoj riječi, ponude mogu uključivati vremena, jezika, geografski, i drugih ograničenjaPretraživači izvorno prodao oglasa kako najviših ponuda . Modern tražilice rang pod pokroviteljstvom oglasa na osnovu kombinacije ponude cijene, očekivana stopa klik-kroz, ključnu riječ relevantnost i kvalitetu stranice
Marketing na društvenim mrežama
Društvenim medijima marketing je poslovni promocije obavlja preko web stranica društvenih medija. Mnoge kompanije promoviraju svoje proizvode postavljanjem čestim promjenama i pružanje posebne ponude preko svojih društvenih medija profile.
Mobilnog oglašavanja
Mobilnog oglašavanja je oglas kopija dostavljena putem bežičnih mobilnih uređaja kao što su pametni telefoni, karakteristika telefone ili tablet računala. Mobilnog oglašavanja može biti u obliku statičke ili bogatih medija oglase display, SMS (Short Message Service) ili MMS (Multimedia Messaging Service) reklame, mobilni oglasi za pretraživanje, oglašavanje u okviru mobilne web stranice, ili reklame u mobilne aplikacije ili igre (kao što su intersticijske oglasi “advergaming,” ili aplikacije sponzorstvo) industrija grupa kao što su Mobilni marketing Udruženja su pokušali da standardizirati mobilne specifikacijama oglasne jedinice, slično napori IAB-a za opće online oglašavanje
Mobilnog oglašavanja rapidno raste iz nekoliko razloga. Postoji više mobilnih uređaja na terenu, brzine povezivanja poboljšali (koja, između ostalog, omogućava bogatiji medije oglasa koji se služi brzo), rezolucije ekrana su napredovale, mobilni izdavači postaju sve sofisticiraniji o sadrže reklame, a potrošači koriste mobilnih uređaja opširnije Interaktivni Advertising Bureau predviđa nastavak rasta u mobilnom oglašavanju s usvajanjem zasnovane na lokaciji ciljanje i druge tehnološke značajke nisu dostupne ili relevantne personalne računare u Juli 2014 Facebook prijavili prihodi od oglašavanja za juni 2014 tromjesečju 2,68 milijardi dolara što je povećanje od 67 posto u odnosu na drugi kvartal 2013. Od toga, prihodi mobilnog oglašavanja čine oko 62 posto, što je povećanje od 41 posto u odnosu na prethodnu godinu.
E-mail oglašavanje
E-mail oglašavanje je oglas kopija sadrži čitav e-pošte ili dio e-poruka [1]:. 22-mail marketing može biti neželjene, u kojem slučaju pošiljalac može dati primalac opciju da se odluče od budućih e-mailove, ili možda poslao uz prethodnu suglasnost primatelja.
